Amerikalılar tələbkar deyillərmi?

Amerikalılar tələbkar deyillərmi?
Amerikalılar tələbkar deyillərmi?
Anonim

Zara bir vaxtlar amerikalıları aşağılayırdı, indi ispan marketoloq onları Avropa dəbi adına iddialı olmaqda ittiham edir. Avropada çox uğurlu olan Inditex qrupu yaxın gələcəkdə Çində 400 yeni Zara açacaq, lakin Amerika daxilində onlar yalnız Nyu Yorkda yeni mağaza planlaşdırırlar, çünki “Amerika Avropa brendləri üçün qəbiristanlıqdır” deyir. yuxarıda adı çəkilən mütəxəssis, professor Xose Luis Nueno.

102322137
102322137

“ABŞ-da satış edən hər kəs mübarizə aparır. Laura Ashley bağlandı və Benetton-un satışları da düşür. Amerika şəhərin kənarındakı plazalarda mağaza yerləşdirmək vərdişinə görə çox mürəkkəbdir. Moda izləyiciləri yalnız şərq və qərb sahillərində yaşayır, qalan hər kəs Gap, Walmart və T. J.-dədir. O, Maxxdədir. Əgər bütün ölkəni əhatə etmək istəyirsinizsə, ən azı 300 mağazaya ehtiyacınız var və bütün enerji onları hansısa bir şəkildə davam etdirməyə sərf edir dedi José Luis Nueno New York Times-a.

“Düşünürəm ki, Zara Avropa mağazasıdır, Avropa üslubundadır, çox dəbdədir. Amerikanın nə günahı var? Geyimlərinə uyğun gəlmirlər. Nə etmək olar? Kolumbiya Biznes Məktəbinin müəllimi Nelson Fraiman əlavə edir: "Daha böyük ölçülərdə istehsal istehsalı daha mürəkkəb edir". Yəni heç nə etmək olmaz, sadəcə olaraq Amerikada mağaza açmağa dəyməz. Təbii ki, The Cut tapıntılardan qəzəbləndi, onlara görə Avropada daha çox kök müştərilər var və Avropanın kənd yerlərində üslub hissi Amerikadakından daha mürəkkəb deyil.

102322195
102322195

Inditex hər il 840 milyon məhsul istehsal edir, dünya üzrə 5900 mağazası var, onlardan 4400-ü Avropada, o cümlədən 2000-i İspaniyadadır. Hər il 500 yeni mağaza açır, onların artıq Çində 350, Amerikada isə 50-dən az mağazası var. Inditex, mallara tələbat olan yerdə mağazalar açdıqlarını və mağazalardakı inventarların da tələbata uyğun olaraq dəyişdiyini müdafiə edir. Məsələn, mağazaya bir növ köynəkdən cəmi 3-4 ədəd gəlir, burada ölçüsü bitərsə və ya çoxlu adam köynəyi alacağını bildirirsə, mağaza müdiri başqa partiyanı tələb etməlidir. Bundan əlavə, satıcılar müştərilərin şərhlərini də izləyir, qeyd edirlər ki, kimsə müəyyən bir məhsulun üzərində çoxlu düymələr olduğuna görə bəyənmədiyini söyləyir. Bu məlumat mərkəzə yönləndirilir, burada yeni sifariş verilərsə, məsələn, daha az düymə ilə müəyyən bir parça tələb olunur. Sürət və dəyişən ehtiyat uğurun sirridir və ehtiyatı nə qədər uzağa daşımaq lazımdırsa, sürəti həll etmək bir o qədər çətindir - bu həm də Inditex-in Amerikaya doğru irəliləmək istəməməsinin səbəbidir.

Çindəki açılışlar da getdikcə riskli olur, çünki reklama pul xərcləməyən şirkətin bu qədər məhsul istehsal edə biləcəyi dəqiq deyil, lakin 110.000 işçisi var və hər il 13,8 milyard avro dəyərində p altar satır.

Tövsiyə: