Abercrombie&Fitch mağazalarında arzuolunmaz şəxslər kökəlirlər

Mündəricat:

Abercrombie&Fitch mağazalarında arzuolunmaz şəxslər kökəlirlər
Abercrombie&Fitch mağazalarında arzuolunmaz şəxslər kökəlirlər
Anonim

Nərab musiqisi, kilometrlərlə uzaqdan hiss edilən xarakterik qoxu və simli, cazibədar görünüşlü satıcılar - bunlar Abercrombie&Fitch (bundan sonra A&F) mağazalarının ən xarakterik xüsusiyyətləridir. Mağaza gündəlik məhsulları ilə 18-22 yaş arası gəncləri hədəf almağa çalışsa da, müştəri bazası burada da tapıla bilən Bershka və ya Pull&Bear-dan fərqlidir, çünki A&F-də mövcud p altarlar ondan 4-5 dəfə bahadır. qeyd olunan iki mağaza.

Abercrombie&Fitch mağazasının işçiləri. Şirkətin baş direktorunun fikrincə, təkcə işçilər deyil, onların müştəriləri də belə görünməlidir
Abercrombie&Fitch mağazasının işçiləri. Şirkətin baş direktorunun fikrincə, təkcə işçilər deyil, onların müştəriləri də belə görünməlidir

Şirkət indi qəsdən daha kök insanları müştəri bazasından çıxarmaqda şübhəli bilinir və bu, təkcə onların müəyyən ölçülərdə p altar satmaması ilə sübut olunmur, həm də sahibləri bunu bir neçə dəfə ifadə edən açıqlamalar veriblər.. Bu yaxınlarda brendin baş direktoru Mike Jeffries daha dolğun fiqurlu insanlara qarşı tıxac çəkdi. "Mən artıq çəkili insanların mağazamda alış-veriş etməsini istəmirəm, lakin arıq və gözəl insanlar istənilən vaxt gələ bilər. İsti müştərilərin p altarlarını olmayan insanların üzərində görməsini istəmirəm" dedi.

A&F-də geyim kodu

Biz artıq təxmin edə bilərik ki, iş müsahibəsinə giriş IQ testi deyil, daha çox xarici görünüş vakant vəzifələri qazanmaq üçün istifadə olunur, lakin mağazanın sızdırılmış geyim kodu Kristen Stüartın üzündə hətta təbəssüm yaradardı. Şirkət satış işçilərinin cılız cins şalvarların və köynəklərin qollarını neçə dəfə və nə qədər yüksəklikdə bükməli olduqlarını ətraflı müzakirə edir. Flip-floplar əlbəttə ki, qaçınılmazdır, xoşbəxtlikdən onlar ən azı müştəriləri qədər fərdi ola bilərlər.

Kişilər istisnadır

Qadın geyimlərinin ölçüləri L-də dayanır, lakin kişi geyimlərini XXL-də də sifariş etmək olar. Bunun səbəbi nədir? Şirkət rəhbərinin sözlərinə görə, bu “jest” məsələn, kəsik bədənli kişilər, amerikan futbolu və xokkeyçilər üçün cəlbedici ola bilər. "Biz yalnız yaraşıqlı və yaraşıqlı satıcıları işə götürürük, çünki onlar oxşar keyfiyyətlərə malik digər gəncləri cəlb edirlər" dedi CEO Daily Mail-ə.

Şirkət dəfələrlə işə qəbul zamanı ağ abituriyentlərə üstünlük verməkdə ittiham olunub, məsələn, bir tələbə 2009-cu ildə məhkəmədə 12.000 dollar qazanıb. O, aşağı sol qolu olmadan doğulub, ona görə də digər satıcıların və müştərilərin gözü qarşısında olmadığı anbarda işləməyə məcbur edilib. Keçən il fəhlələr də sırf yaratdıqları imicini qorumaq üçün hərbi təlimlər keçirməli olanda onları yöndəmsiz vəziyyətə salmışdılar.

Tombul müştəriləri kənarlaşdırmaq üstünlükdür, yoxsa dezavantaj?

Demək olar ki, hər bir brendin düşməni olan öz əkizləri var. Humanic-Deichmann, DM-Rossman və ya McDonald's-Burger King haqqında düşünün. A&F-nin alter egosu American Eagle-dır, lakin bu marka XXL ölçüsünü də təklif edir. Düzdür, daha çox müştəri cəlb edə bilərsiniz, bəs arıq snoblar necə? Yəqin ki, onların bir çoxunda sürü ruhu, elitaya aid olmaq ehtiyacı var, buna görə də A&F-ə üstünlük verirlər, çünki bilirlər ki, həmin brendi yalnız seçilmiş qrup geyinə bilər.

Abercrombie & Fitch-in baş direktoru Mike Jeffries (solda) p altarlarını nazik və gözəl olmayan insanlarda görmək istəmədiyini söylədi
Abercrombie & Fitch-in baş direktoru Mike Jeffries (solda) p altarlarını nazik və gözəl olmayan insanlarda görmək istəmədiyini söylədi

H&M tam olaraq eyni hədəf qrupunu əhatə etmək istəməsə də, onun kampaniyalarına getdikcə daha çox böyük ölçülü modellər daxil etdiyini qeyd etmək yerinə düşər ki, bu, həqiqətən də təqdirəlayiqdir. Burada da insanlar şikayət edə bilərdilər ki, kökəlməni reklam etməyə, atı artıq çəkili insanların altına salmağa ehtiyac yoxdur, amma çoxları səhv başa düşür: bu halda brendlər piylənmənin dəb olduğunu demir, sadəcə olaraq belə yaşamaq olar. Bu və onun rəqəmi mükəmməl deyilsə, bir adam küçədə sürməlidir. Amerika əhalisinin 67%-nin “böyük ölçü” kateqoriyasına aid olduğunu və bu rəqəmin gündən-günə artdığını nəzərə almaya bilmərik, ona görə də alıcılıq qabiliyyəti baxımından bu qrupa laqeyd yanaşmaq olmaz.

Tövsiyə: