Hətta təxribatçı reklamlar da darıxdırıcıdır

Mündəricat:

Hətta təxribatçı reklamlar da darıxdırıcıdır
Hətta təxribatçı reklamlar da darıxdırıcıdır
Anonim
Abercrombie & Fitch tamaşaçıları çılpaq insanlarla satmaq istəyir
Abercrombie & Fitch tamaşaçıları çılpaq insanlarla satmaq istəyir

Women's Wear Daily jurnalının müəllifi Liza Lokvud təxribat xarakterli reklam fotolarının hara getdiyi barədə uzun-uzadı düşünür: o, şirkətlərin hər kəsin Twitter, Instagram-da paylaşmağı sevdiyi qlobal kampaniyalar haqqında düşünmələrinin əsas səbəbini göstərir. dünyadakı hər kəs nə ilə eyniləşdirə biləcəyini başa düşür. Brendlər təhlükəsizliyə can atırlar, heç kimi incitmək istəmirlər və bu, darıxdırıcı, lakin gözəl şəkillərlə nəticələnir. Onun fikrincə, moda əhliləşib, məhz mediaya görə, çünki Fcaebook-u bəyənib çox adama çatmaq əsəbləri sıxmaqdan daha vacibdir, baxmayaraq ki, çardaq istedadlı fotoqraflarla dolu olsa da, onlar sadəcə olaraq nəyi ifadə edə bilmirlər. Onlar bilirlər.

İzebelin fikrincə, siyasi cəhətdən düzgün, gözəl reklam fotolarından maraqlı, bölücü şəkillər yoxa çıxdı, çünki yaradıcıların sadəcə ideyaları tükəndi və biz onların özlərindən təxribatçı nəsə sıxışdırmaq istədikləri zaman fərqinə varmırıq..

Lokvuda görə, təxribat xarakterli geyim reklamlarına daha bir zərbə American Apparel-in rəğbətsiz rəhbəri Dov Çarninin, cinsi qısnama iddialarına əlavə olaraq, brendi hədsiz dərəcədə satmağa çalışdığı üçün işdən çıxarılması ilə vuruldu. erotik şəkillər. Jezebelin sözlərinə görə, sonuncu sadəcə olaraq doğru deyil, AmApp hələ də seksist fotolardan istifadə etməkdən məmnundur, lakin artıq heç kim onlarla maraqlanmır, çünki markanın saytı illərdir tüklü cinsiyyət orqanları ilə doludur, bir sinə parıltısı dönmür. artıq kimsə var, bunda yeni heç nə yoxdur.

Benetton təxribatçı reklamın babasıdır; Lokvudun fikrincə, müştərilər və ictimaiyyət məhz şok reklamlara görə onlardan üz döndəriblər – lakin bu, sadəcə olaraq, Benetton geyimlərinin darıxdırıcı və həddən artıq baha olması ola bilər, maraqlı şəkillər isə kömək etmir. Məsələn, 2011-ci ildə Unhate kampaniyası böyük uğur qazandı, Benetton-a çoxlu yeni izləyicilər və mükafatlar gətirdi və 500 milyon insana çatdı və onların 80%-i brend haqqında müsbət fikirləşdi, lakin o vaxtdan bəri şirkət bu brendi yarada bilmədi. eynilə maraqlı kampaniya. Jezebel müəllifi Kalli Beusmanın fikrincə, digər markalarla da eynidir: Calvin Klein 90-cı illərdə 15 yaşlı Brooke Shieldsin seksual şəkilləri ilə əsl qalmaqala səbəb oldu. Bu gün onlar üçün eyni effekti əldə etmək çətin olardı, çünki qəzetlər qəzəblənəcək və köynəksiz yeniyetmə qızların şəkillərini dərc etməyəcək, ona görə ki, ictimaiyyət son illərdə belə bir şəkil, yeni ideya, artıq maraqlı deyil. və heç biri yoxdur.

Benettonun 2011 Unhate kampaniyası böyük uğur qazandı
Benettonun 2011 Unhate kampaniyası böyük uğur qazandı

Siyasi mesaj daşıyan moda fotoşəkilləri ilə də eyni vəziyyət var: onlar adətən düşündürücü deyil, sadəcə olaraq incidir və axmaqdır. Nicola Formichetti-nin niqablı qadının kameraya cəsarətlə baxan Dizel üçün çəkdiyi kimi: burqa mövzusu moda fotoqrafları tərəfindən artıq istifadə olunub, şəkil darıxdırıcıdır, heç nə demir. İzebelin fikrincə, moda reklamları ilə işləyənlərin düşüncəsində də problem var, onlar dəhşətli dərəcədə kinlidirlər və bunun fərqinə varmırlar. Məsələn, Kraftworks şirkətinin direktoru Neil Kraft Lockwood-a bildirib ki, Barninin 2014-cü ilin yaz kampaniyası təxribat xarakteri daşıyırdı, təəssüf ki, böyük bir hit olmadı. Ancaq uğur qazanmaq üçün 17 transseksual modelin fotoları çəkilib, onların həyatları internet saytında təqdim olunub və bu, LGBT ictimaiyyəti tərəfindən böyük rəğbətlə qarşılanıb. "Təəssüf ki," lakin tamaşaçılar transseksualların ailə həyatını heç də maraqlı və ya hədsiz görmədilər, buna görə də gözlənilən qəzəb dalğası gəlmədi.

Deməli, yəqin ki, dəb reklamları artıq təhrik etmək istəmir, lakin kreativlər səthi qıcıqlanmalarla sənət və həqiqətən düşündürücü mövzuları ayıra bilmirlər. Bir çox reklam hələ də təxribatçı olmaq istəyir, lakin onlar sadəcə olaraq tamaşaçıların stimul həddi keçmir, köhnə mövzuları təkrar işlədir və ya tamamilə maraqsızdır. İnternet təxribat xarakterli şəkillər və videolarla dolu olanda insanları düşündürmək çətindir. Yeri gəlmişkən, Kraft tamaşaçıları sönük hesab etməklə yanaşı, sifariş verən moda şirkətlərini də qorxaq adlandırır.

Gucci 2000-ci illərin əvvəllərində saçlarını G hərfi ilə qırxdıraraq pərəstişkarlarını qıcıqlandırdı: o zaman maraqlı ola bilərdi, amma o vaxtdan 10 il keçdi və insanların başlarını bir şeyə çevirmək üçün bundan daha çox vaxt lazımdır
Gucci 2000-ci illərin əvvəllərində saçlarını G hərfi ilə qırxdıraraq pərəstişkarlarını qıcıqlandırdı: o zaman maraqlı ola bilərdi, amma o vaxtdan 10 il keçdi və insanların başlarını bir şeyə çevirmək üçün bundan daha çox vaxt lazımdır

“Son 10 ildə, tənəzzül başlayandan bəri insanlar ehtiyatlı davranır, sərhədləri aşmağa cəsarət etmirlər. Amma indi də bizə gəlib növbəti CK One reklamını istəyirik! Biz bunu asanlıqla edə bilərik. Həmişə soruşuram: hazırsan? Bütün qaydaları pozmağa hazırsınız? Cavab həmişə bəli, lakin təbii ki, onlar bunu ciddi demək istəmirlər. İşləri canlandırmaq üçün edilməsi lazım olan hər şeyi sadalayanda, bunun yaxşı olduğunu deyirlər və sonra təbii ki, hər şeyi tam təhlükəsizlik istiqamətində itələyirlər. Bir neçə markanın lideri var, qlobal düşünən və problem istəməyən brendlər adətən böyük konqlomeratlarda toplanır. Hər şey tsiklikdir, hazırda nisbi sakitlikdir, amma sonra kimsə onsuz da qalmaqallı bir şeylə durğun suyu qarışdıracaq”, - deyə rejissor Women's Wear Daily-ə bildirib. Bununla belə, İzebel haqlıdırsa, yaradıcılar hələ də çalışırlar, lakin bu, onların xeyrinə deyil. Sizcə vəziyyət necədir? Səs verin!

Təhrikedici reklamlar haqqında nə düşünürsünüz?

  • Bu günlərdə maraqlı geyim reklamları yoxdur, çünki onların yaradıcıları kifayət qədər yaradıcı deyil
  • Son vaxtlar maraqlı geyim reklamları yoxdur, çünki stimul həddi çox yüksəkdir
  • Bu günlərdə maraqlı geyim reklamları yoxdur, çünki şirkətlər onu təhlükəsiz oynamaq istəyir
  • Düşünürəm ki, hələ çox maraqlı, əsas geyim reklamları var
  • Məncə bu təxribatçı reklamlar heç vaxt yaxşı olmayıb

Tövsiyə: